OXXO, el gigante de las tiendas de conveniencia en México, ha dado un paso audaz hacia el futuro de la publicidad con el lanzamiento de Retina Media, su plataforma omnicanal de publicidad y marketing. Esta iniciativa, impulsada por la división Digital FEMSA, tiene como objetivo principal conectar a diversas marcas con los millones de consumidores que visitan las tiendas OXXO a diario, ofreciendo experiencias publicitarias personalizadas y memorables.
Publicidad personalizada y segmentada
El corazón de Retina Media es su capacidad para ofrecer publicidad altamente personalizada y segmentada. Gracias a la vasta cantidad de datos recopilados a través del programa de lealtad Spin Premia, OXXO puede comprender los hábitos de consumo y las preferencias de compra de sus clientes. Esta información permite a las marcas dirigir sus anuncios a audiencias específicas, aumentando la relevancia y la efectividad de sus campañas.
Retina Media vs. Walmart Conect
El modelo de negocio de Retina Media guarda similitudes con el de Walmart Connect, la plataforma de retail media de Walmart de México y Centroamérica. Ambas empresas están compitiendo por liderar el creciente mercado de retail media, aprovechando sus extensas redes de tiendas y sus ecosistemas digitales. Sin embargo, OXXO tiene una ventaja clave: la alta frecuencia de visitas de sus clientes, quienes acuden a las tiendas en promedio seis veces al mes. Esta interacción constante crea múltiples oportunidades para que las marcas se conecten con sus consumidores en diferentes momentos del proceso de compra.
Prevén crecimientos de triple dígito en los próximos años
OXXO tiene grandes ambiciones para Retina Media. La compañía planea cerrar el año con una red de 3,000 tiendas equipadas con pantallas digitales para la transmisión de anuncios. El objetivo a largo plazo es contar con más de 20,000 puntos de venta conectados con publicidad digital, incluyendo anuncios en pantallas, audios y banners. Con una propuesta de valor diferenciada y un enfoque en la personalización, OXXO confía en que Retina Media experimentará un crecimiento exponencial en los próximos años.
El futuro de la publicidad en el punto de venta
Retina Media representa un cambio de paradigma en la forma en que las marcas interactúan con los consumidores en el punto de venta. Al combinar la capilaridad de la red de tiendas OXXO con la potencia de la publicidad digital personalizada, esta plataforma ofrece un nuevo nivel de efectividad y relevancia para las campañas publicitarias. El futuro de la publicidad en el punto de venta está aquí, y OXXO está liderando el camino.
Este enfoque en la omnicanalidad, con una combinación de canales físicos y digitales, asegura que Retina Media no solo competirá en el ámbito de la publicidad tradicional, sino que también será un fuerte competidor en el creciente ecosistema de publicidad digital en México y más allá.
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